FisipUPNVJ – National Research Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod yang bertempat di 23, Prospekt Gagarina (Gagarin Avenue), 603022 Nizhny Novgorod, Russia mengadakan VII International Scientific and Practical Conference “Socio-Economic Prerequisites and Results of the Development of New Technologies in the Modern Economy” pada tanggal 12 Februari 2025 lalu. Dr. Fitria Ayuningtyas, Wakil Dekan Bidang Akademik, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik sekaligus Dosen Program Studi S2 Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta diundang menjadi Speaker pada kegiatan tersebut.
Dalam kegiatan tersebut terdalam 7 (tujuh) Speaker dari berbagai Universitas dan Negara. Dr. Fitria merupakan satu-satunya Speaker yang berasal dari Asia umumnya dan Indonesia pada khususnya, karena 6 (enam) Speaker lainnya berasal dari Eropa. Kegiatan tersebut dihadiri oleh seluruh mahasiswa National Research Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod.
Dr. Fitria dalam kegiatan tersebut membahas tentang Transformations to Gen Z’s Consumer Behaviour as Manifested in Popular Culture (Case of Indonesia). Dr. Fitria menjelaskan bahwa Perilaku konsumen Gen Z di Indonesia ditandai dengan beberapa karakteristik unik. Pertama, mereka sangat terhubung dengan teknologi. Mereka menggunakan media sosial tidak hanya untuk berkomunikasi, tetapi juga untuk mencari informasi tentang produk dan layanan. Kedua, Gen Z cenderung lebih sadar akan isu sosial dan lingkungan. Sebuah studi oleh Nielsen menunjukkan bahwa 73% Gen Z di Indonesia lebih memilih merek yang memiliki komitmen terhadap keberlanjutan dan tanggung jawab sosial. Hal ini menunjukkan bahwa nilai-nilai yang dipegang oleh Gen Z sangat memengaruhi keputusan pembelian mereka. Ketiga, Gen Z memiliki kecenderungan untuk berbelanja secara daring.
Prof. A. Zolotov selaku Ketua Panitia dalam Kegiatan International Conference tersebut menyatakan bahwa sangat senang ada salah satu representasi dari Asia yang memberikan wawasan dan perspektif baru sehingga diharapkan dapat menyelenggarakan kegiatan menarik lainnya antar universitas kedepannya, dikarenakan Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta dan National Research Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod sudah mempunyai Memorandum of Understanding (MOU) sejak tahun 2023 silam.